Die Kerstman leert ons nog iets over sterke merken 🎅 Want laten we eerlijk zijn, de Kerstman is een marketinggenie.
Als merkenbouwer kijk ik naar wat een merk écht uniek en sterk maakt. Dat ene verhaal, die herkenbare uitstraling, de connectie met mensen… En ja, zeker ook in december.
Want neem nou de Kerstman. Hoe sterk is dat merk nu eigenlijk?
🎅 Herkenbaarheid
Rode jas, witte baard, een slee met rendieren… je ziet het, je weet het. Er is maar één iemand die dat kan zijn.
💯 Consistentie
Elk jaar opnieuw verschijnt hij, altijd op tijd, met dezelfde boodschap: cadeaus en gezelligheid. Geen gekke rebrands of “refreshes” nodig.
🥳 Emotionele waarde
De man raakt precies de juiste snaar. Hij staat symbool voor hoop, vreugde en een beetje magie. Wie wil dat nou niet?
🏋♂️ Sterk verhaal
Het hele idee van een goedhartige man die wereldwijd cadeaus bezorgt, geeft een glimlach. Het verhaal leeft al eeuwen.
🎄 Culturele verankering
De Kerstman ís Kerst. Je kunt hem niet wegdenken, hij is overal en zelfs je hond en een kind van 1 jaar oud kennen hem.
So Dutchie – download gratis deze video van de Kerstman
Wie heeft het ‘merk’ Kerstman ooit bedacht?
Maar wat is de oorsprong van dit iconische merk? De huidige Kerstman, of Santa Claus heeft veel overeenkomsten met onze Sinterklaas, gebaseerd op een waar feit uit de middeleeuwen waarbij Nicolaas van Myra op 6 december 342 stierf in een Romeinse gevangenis. Zo sneu.
Sinterklaas en de Britse Father Christmas vinden mede hun oorsprong bij de Viking god Odin die in de 8e eeuw in December als Jólfaor, vermomd in lange mantel een tas met brood en een staf in de hand op z’n achtbenige paard Sleipnir naar de aarde kwam. Het beeld van dit ritueel verspreidde zich vanaf de 17e eeuw door Nederlandse en Britse kolonisten die naar Amerika trokken en hun tradities meenamen.
Begin 1800 schrijven Washington Irving en Charles Dickens over Santa Claus geïnspireerd door Nederlandse Sinterklaasgebruiken én de Britse Father Christmas. Het beeld van een vrolijke, gulle figuur begon langzaam vorm te krijgen in de Amerikaanse cultuur.
De huidige Kerstman met zijn rode pak, witte baard en rendierenslee kreeg zijn definitieve vorm pas later, mede dankzij Coca-Cola en illustrator Haddon Sundblom en hun iconische reclames in de jaren 30. Maar de roots van de Kerstman? Die liggen verrassend dicht bij huis!
Wie bedacht het ‘merk’ Kerstman?
Hoe word je als merk net zo geliefd als de Kerstman?
Wat leren we hiervan? Nou, als je merk net zo consistent, herkenbaar en geliefd is als de Kerstman, doe je het fantastisch. Het laat zien hoe belangrijk het is om een duidelijke identiteit te hebben, een verhaal te vertellen dat mensen raakt en (misschien wel het belangrijkste) een beetje fun toe te voegen.
Marketing is mensen werk. We zien de unieke kracht van een merk of bedrijf, versterken dat en raken er mensen mee. Ikzelf draai de marketing om en bouw merken die een uitgesproken geluid brengen vanuit het mens-merk denken.
Weet jij al welke verschil je maakt? Want we kunnen allemaal wel wat meer magie gebruiken, toch?
Welk merk vind jij net zo iconisch als de Kerstman? 🎄✨
